SEO ir SEM: koks pokytis ir kodėl taip yra?
Skaitmeninės rinkodaros bendruomenėje SEO ir SEM paprastai yra ne viena, o dvi „nindzės“ strategijos, kurias įmonės taikys savo internetiniam įvaizdžiui pagerinti. Tačiau ką reiškia visos šios frazės ir kodėl svarbu suprasti tikrąjį skirtumą? Jei esate savo verslo vadovas, rinkodaros specialistas ar domitės skaitmenine skaitmenine rinkodara, seo ir SEM supratimas gali padėti priimti geresnius sprendimus dėl savo prekės ženklo augimo.
Kas yra SEO?
SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą (angl. Loak for Serp SEO). Tai idėja, kaip naudoti savo svetainę ir turinį, kad jis būtų geriau rodomas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), tokiuose kaip paieškos sistemos, „Bing“ ar „Yahoo“.
Kaip veikia SEO:
Raktinių žodžių tyrimas: geriausių žodžių ir raktinių žodžių, kurių ieško jūsų auditorija, pasirinkimas.
Paieškos sistemų rinkodara (SEO) svetainėje: raktinių žodžių ir frazių naudojimas žaidimuose, antraštėse, metaformose ir savo turinyje.
Specializuota SEO: svetainės greičio, patogumo mobiliesiems didinimas ir užtikrinimas, kad „Google“ galėtų nuskaityti jūsų svetainę.
Atgalinės nuorodos: nuorodų iš kitų gerbiamų svetainių didinimas, siekiant padidinti jūsų svetainės autoritetą.
SEO privalumai:
Ilgalaikių, ilgalaikių lankytojų skaičiaus padidėjimas
Didėja autoritetas ir pasitikėjimas lankytojais
Laikui bėgant, ekonomiškiau (nereikia išleisti potencialių klientų reklamai)
Gerėja asmeninė patirtis jūsų svetainėje
Kas yra SEM?
SEM reiškia paieškos sistemų rinkodarą (Serp Marketing). Tai reiškia, kad mokama reklama (PPC) būtų rodoma paieškos rezultatuose. Nors SEO specializuojasi organiniuose rezultatuose, SEM apima mokamas pozicijas, tokias kaip paieškos sistemų reklama.
Kaip veikia SEM:
Kurkite reklamas, orientuotas į konkrečius raktinius žodžius ir frazes
Gaukite raktinius žodžius ir frazes, kurias būtų galima įsigyti mokamuose paieškos rezultatų skyriuose
Mokėkite už paspaudimą (PPC), kai kas nors spusteli jūsų skelbimą
Naudokite orientaciją į tokius kriterijus kaip vieta, rinkodara ir demografiniai rodikliai, kad pasiektumėte savo norimą auditoriją
SEM privalumai:
Momentinis matomumas naudojant „Google“
Labai tiksli rinkodara
Lengva valdyti biudžetą ir stebėti investicijų grąžą
Galima lengvai suderinti SEO kampanijas su specialiais pasiūlymais arba produktų ar paslaugų pristatymais
SEO ir SEM: pagrindiniai skirtumai
Funkcijų SEO SEM
Kaina Dažniausiai nemokama (laikas ir pastangos) Reklama (kaina už paspaudimą)
Tinkamas laikas rezultatams pasiekti gali užtrukti 2–3 savaites arba kelias savaites Greiti rezultatai
Patvarumas Ilgalaikis įspūdis Apsaugo nuo to, kada pagaliau nustosite švaistyti pinigus
Žinomumas Organiniai rezultatai Mokamos akcijos ir retai taip pat organinės
Sumažinkite potencialių klientų skaičių Išsamios akcijos ir dėmesys
Kodėl suprasti skirtumą Svarbiausi dalykai
Žinojimas, kaip iš tikrųjų reikia taikyti SEO ir SEM, o gal dar geriau, kaip suderinti abu šiuos du aspektus, gali smarkiai paveikti jūsų rinkodaros sėkmę:
Biudžeto paskirstymas: kai turite ribotą finansinę padėtį, SEO gali duoti ilgalaikį augimą, nors SEM gali pritraukti greitų srautų per svarbias kampanijas.
Tikslai: norint padidinti produkto žinomumą ir autoritetą, SEO yra idealus pasirinkimas. Norint gauti tiesiogines pajamas arba padidinti sąrašo dydį, SEM gali duoti greitų rezultatų.
Konkurencijos lygis: labai konkurencingose pramonės šakose SEM gali prireikti, kad būtų galima konkuruoti su gerai atrodančiais rezultatais.
Analytika ir dokumentai: SEM planuose pateikiami dokumentai, kurie padės jums tobulinti savo SEO strategiją, atskleidžiant, kurie raktiniai žodžiai ir pranešimai yra labiausiai atliepiantys.
Išvada
SEO ir SEM yra svarbios sėkmingos skaitmeninės rinkodaros strategijos dalys. SEO suteikia tvirtą pagrindą natūraliam augimui, o SEM suteikia greitą ir tikslų matomumą. Supratimas apie jų skirtumus ir būdus, kaip juos efektyviai panaudoti, leis įmonėms pagerinti savo internetinę prieigą, pritraukti tinkamą auditoriją ir galiausiai sustiprinti savo prekės ženklą.
Jei tik pradedate arba norite optimizuoti savo rinkodaros ir rinkodaros derinį, SEO ir SEM valdymas leis jums gauti geriausią iš šių dviejų pasaulių.
